Начать ответ на этот вопрос стоит с конца, а именно с пункта «зачем продвижение сайта нужно бизнесу». Здесь все доступно: в 90% случаев поисковое продвижение необходимо для увеличения продаж товаров или услуг. Все работает до неприличия просто. Ваш потенциальный клиент задает запрос поисковой системе, и получает на него несколько ответов (в популярных тематиках несколько десятков миллионов ответов), чем выше ваш сайт в этом списке, тем выше вероятность, что клиент его посетит. Чем больше клиентов посетило ваш, тем больше звонков и заявок поступило в ваш офис. Чем больше поступило звонков и заявок — тем больше продала ваша компания.
С тем что мы получаем заказывая продвижения сайта в поиске мы разобрались, теперь давайте решим что же такое продвижение сайта.
Продвижение сайта — это комплексная работа, направленная на улучшение его позиций в поисковых системах.
Происходит продвижение следующим образом: клиент отдает SEO-компании сайт на полный аутсорсинг, а СЕО-компания делает всё, чтобы сайт оказался на первых строчках поисковых систем.
Для того чтобы понять что же такое «всё», нужно немного углубиться в основные принципы ранжирования сайтов. Здесь следует в первую очередь понять, что главным приоритетом для любого поисковика являются его пользователи, поэтому Яндекс, Google и другие идут на всё, чтобы их пользователь остался довольным, а значит и верным им.
Но кто такой довольный пользователь и почему он доволен? Самый разумный способ узнать это — посмотреть на себя, ведь практически все кто использует интернет являются пользователями поисковиков. Что же делает нас довольным? Мы удовлетворены тогда, когда получили то что искали. Например, мы ищем «квартиру в аренду в химках от частного лица», а в ответ получаем список сайтов риэлторских агентств, сдающих квартиры в Москве, в итоге мы не останемся довольны. Именно поэтому поисковая система работает над тем, чтобы исключить данные агентства из результатов поиска по этому запросу, а включить туда реальные объявления от частных лиц в интересующей нас локации. Этот пример можно переворачивать любым образом, но суть остается одна — сайты в выдаче должны соответствовать запросу.
Но что делать если сайтов, четко отвечающих на запрос, сотни, а мест на первой странице всего 10? Вот здесь и начинается самое интересное. Как и в любом случае наличия множества предложений, поисковая система начинает сравнивать и выбирать. Сравнение сайтов идет по множеству параметров (количество которых исчисляется сотнями), при этом в каждой тематике есть свои «козыри», не играющие большого значения в других. Путем сравнения всех претендующих на места в выдаче по каждому запросу, поисковик делает выбор и составляет рейтинг сайтов, определяющий место в выдаче. Но так как сайты открываются, закрываются и меняются непрерывно, позиция в этом рейтинге — очень временное явление.
В чем заключается работа сео-компании? СЕО-компании не делают ничего сверхъестественного. Мы просто собираем параметры, которым должен соответствовать ваш сайт, улучшаем их, тем самым выводя его на первые строчки поиска. Эти действия (как мы рассматривали выше) приносят вам посетителей, а вашему бизнесу деньги.
